Moldear identidades & comportamientos, el poder de las marcas

Moldear identidades & comportamientos, el poder de las marcas

Segmento, audiencia, evento, awareness, lealtad y amor son términos que describen un lugar común en las agencias de marketing digital. Un lugar que tiene vida temporal como un portal en el tiempo con forma de un triangulo creado con antropología, neurología y matemáticas.

Para quienes han atravesado ese portal, encuentran un pisco de gracia para idear algo nuevo y además aprender sobre el comportamiento de la humanidad. No es casualidad que un espejo fuese parte del valor intercambiado por nuestra libertad de pensamiento.

La perplejidad que crea la vida de las periferias con las zonas centro-poniente de la Ciudad de México es un claro ejemplo de un portal limitado por hábitos de consumo, intereses y deformación demográfica.

XOR es un operador lógico que describe una regla de pensamiento que nos dice lo que no queremos saber y lo que sí nos interesa saber. Nadie quiere cargar con ideas que nos generen ansiedad o con excesos de cargos de dinero por el uso de datos en una API proveniente de un Search-As-A-Service.

Los aventurados describirán una estrategia de comunicación y marca que deformará el pensamiento de un sector demográfico seleccionado por sus intereses y capacidad de compra acomodado a su estilo de vida. Los expertos retendrán a los actuales clientes y describirán una ruta que construya lealtad de una forma piramidal. Los novatos descifrarán un nuevo negocio que nace de la identificación de una necesidad propia y que es compartida por un segmento muy grande de la población.

The Neuroscience of Branding. Avant.Dev 2021.

Pero ninguna estrategia será exitosa sin la capacidad de poder moldear pensamientos e identidades. El desarrollo de está formula puede surgir de forma empírica, práctica o teórica; pero es dentro de su visión donde se encuentran los pilares rectores de lo que queremos llegar a crear como un lugar común.

Los pilares le dan rectitud o una deformación al consumidor según un sea el producto o la idea. Una televisión plana con Netflix y un dispositivo android de media gama son las principales fuentes de datos para el desarrollo de una estrategia.

El pensamiento es una cavidad en el cerebro con una profundidad marcada en la coordenada de X(target) = (emocional, conductual). El capitalismo no puede ser una forma de producción, sin dejar de ser una forma de destrucción.

Repensar, cambiar y evolucionar son los lugares comunes que dejo el 2020, marihuana, anfetaminas y cervezas a domicilio fueron algunos de los míos.

El pensamiento-meta que describe la capacidad de poder pensar en lo que estamos pensando, es el principal producto de la corriente wellness y a las personas que nos genera ansiedad la vaquita marina, los bio-degradables y los memes, podemos ser vistos como el principal target a identificar para un mercado emergente.

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Erick González

Mexico City